Het vraagstuk
Voedselverspilling is een groot maatschappelijk probleem, maar blijft vaak onzichtbaar. Mensen weten dat het gebeurt, maar voelen niet hoeveel er eigenlijk verloren gaat. Hoe breng je die abstracte cijfers terug naar iets dat je echt kunt zien en ervaren?
De oplossing
The Apple’s Advocate is een mobiele installatie die eerst nieuwsgierigheid opwekt en vervolgens confronteert. Kleurrijke tegels trokken de aandacht van voorbijgangers. Pas van dichtbij werd duidelijk dat elke tegel verspild voedsel toonde, en het geheel bij elkaar de gemiddelde is wat Nederlands huishouden verspilt. Door mensen letterlijk in deze verspilling te zetten, werd het onderwerp tastbaar en persoonlijk.
Mijn rol
Binnen het team was ik verantwoordelijk voor het concept. Daarnaast heb ik het geheel vormgeving en uitgevoerd.
